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        江蘇文化演藝和旅游業融合的現狀與發展策略

        時間:2021-09-13作者:王驚雷
        本文導讀:這是一篇關于江蘇文化演藝和旅游業融合的現狀與發展策略的文章,文化演藝融入旅游產業后,形成了旅游演藝這一新型業態,這種新業態不僅為旅游地帶來了經濟收入,而且對旅游地的文化傳播、文化影響力和文化保護傳承等方面,都具有重要作用。

          摘    要: 本文以江蘇省為研究案例,在分析文化演藝和旅游產業的融合新業態——旅游演藝的發展現狀及問題的基礎上,提出了融合發展路徑。江蘇省應加大支持力度,深化體制機制改革;應深挖特色文化,打造旅游演藝IP;應充實旅游演藝內容,拓展產業鏈條;應營造體驗場景,突出科技支撐。

          關鍵詞 :     旅游;文藝;江蘇;

          Abstract: Taking Jiangsu Province as a case study, this article puts forward a path of integrated development on the basis of analyzing the current development status and problems of the new form of integration of cultural performing arts and tourism industry-tourism performing arts. Jiangsu Province should increase support and deepen the reform of the system and mechanism; it should dig deep into the characteristic culture and create tourism performance IP; it should enrich the tourism performance content and expand the industrial chain; it should create experience scenes and highlight technological support.

          Keyword: tourism; literature and art; Jiangsu;

          一、研究背景

          江蘇省作為旅游大省和文化大省,旅游業的轉型升級和文化演藝業的發展壯大,兩者融合發展日顯迫切。文化演藝融入旅游產業后,形成了旅游演藝這一新型業態,這種新業態不僅為旅游地帶來了經濟收入,而且對旅游地的文化傳播、文化影響力和文化保護傳承等方面,都具有重要作用。

          文化演藝和旅游產業有著天然的聯系,兩者的互動融合發展一直備受關注1。文化演藝與旅游產業的融合已成為越來越流行的文化旅游活動方式2,從旅游演藝產品的文化生態、文化內容、藝術特色等方面綜合來看,旅游演藝的類型可分為山水實景演出型、民族風情展示型、文化遺產演繹型三種類型3。旅游演藝業態及產品的創新是制約旅游演藝發展的重要因素,針對旅游演出市場中存在的同質化、平庸化等問題,學者從“資源(R)、市場(M)、主題(T)、產品(P)等多方面分析了旅游演藝的資本運作模式4。”“旅游演藝產品開發成功的關鍵是地域文化元素的融合與展示,融合度越高,作用發揮越充分,旅游演藝產品便越有生機和活力5。”已有文獻對文化演藝與旅游產業的融合研究取得了較為豐碩的成果,但案例研究稍顯不足。因此,本文以江蘇省為研究對象,以期能為文化演出和旅游二者的深度融合提供幫助。

          二、江蘇省文化演藝與旅游產業的融合現狀

          從旅游演藝產品的規模上看,江蘇省共有24臺旅游演藝產品(表1)。其中,南京、蘇州、揚州三市均有4臺旅游演藝產品;無錫、鹽城各有3臺旅游演藝產品;常州、南通、鎮江、徐州、連云港、宿遷等城市有1臺旅游演藝產品;而泰州、淮安還沒有旅游演藝產品。從空間分布上看,蘇南地區(蘇州、無錫、常州、南京、鎮江)共有13臺旅游演藝產品;蘇中地區(揚州、泰州、南通)共有5臺旅游演藝產品;蘇北地區(鹽城、淮安、宿遷、徐州、連云港)共有6臺旅游演藝產品;蘇南地區旅游演藝產品占據了江蘇省的半數以上,為江蘇省旅游演藝產品的重要集聚區。

          從旅游演藝產品的類型上看,江蘇省有山水實景型旅游演藝產品5臺,分別為南京的《夜泊秦淮》、蘇州的《四季周莊》、揚州的《春江花月夜》、無錫的《夢回江南》、鎮江的《白蛇傳》。劇場依托型旅游演藝產品共有13臺,占比超過總的旅游演藝產品的半數。景區復合型旅游演藝產品有6臺,分別為南京的《報恩盛典》、蘇州的《尋夢山塘》、揚州的《千秋粉黛》、無錫的《三英戰呂布》、常州的《瘋狂恐龍人》、宿遷的《楚服秀》等。
         

        江蘇文化演藝和旅游業融合的現狀與發展策略
         

          從旅游演藝產品的內容上看,雖然江蘇省每臺旅游演藝產品都具有較為明顯的特點(表1),但是在文化挖掘、文化展現和文化內容上,有較為明顯的相似性。如蘇州的《蘇SHOW》《蘇州之夜》《尋夢山塘》等旅游演藝產品,都以展現蘇州文化為主基調。南京的《青春版牡丹亭》、揚州的《春江花月夜》等都以展現江南園林為主基調。在文化展現形式上,多以劇場舞臺的歌舞表演為核心,如南京的《神韻金陵》、蘇州的《蘇SHOW》和《蘇州之夜》、揚州的《春江花月夜》和《大運揚州》、南通的《夢·江南》等。綜上,江蘇省旅游演藝產品在在地文化6的挖掘上、文化的展現形式上、文化內容的創新上等方面都取得了一定的成果,但有待進一步加強。

          三、江蘇文化演藝與旅游產業的融合發展路徑

         。ㄒ唬┘訌娬С,加大體制機制改革

          轉變政府角色。地方政府在文化演藝與旅游的融合發展中具有重要的推動和引導作用,通過轉變政府角色定位,從宏觀層面來推動文化演藝與旅游產業的融合發展。地方政府需要做好三個角色的轉變:一是開發者的角色。某些地方,特別是蘇北地區,在文化演藝與旅游產業融合發展的初期,政府應該搭建文化創意平臺(包括文化演藝平臺)、提供財政資金支持和制定優惠政策來促進文化演藝與旅游產業的深度融合發展。二是規范者的角色。在文化演藝和旅游產業的融合過程中,知識產權、版權維護、文化保護等諸多方面需要規范,政府應出臺相應的法規或標準。三是協調者的角色。在文化演藝與旅游產業的融合過程中,政府需要協調各相關部門來解決兩者中的沖突和矛盾。

          加大體制機制改革,提供政策支持。文化演藝與旅游產業融合過程中,無論是在供給側還是在需求側,地方政府都需要加大相關的體制機制改革力度,提供政策支持。具體來看,至少需要做好兩個方面的體制機制改革:一是管理體制和協調機制改革。長期以來,旅游管理體制存在“主管機構弱”“多頭管理”等問題,文化和旅游部門的合并有助于理順管理體制。在文化演藝與旅游產業融合過程中,涉及文化、娛樂、旅游、市場監管、消防等多部門,需要加大對文化演藝與旅游產業融合過程中所涉及部門的管理體制及協調機制的改革力度。二是拉動機制。在文化演藝與旅游產業的融合過程中,文化和旅游的關系需要重新梳理,文化為演藝提供內容,旅游為演藝帶來流量。因此,需要構建旅游搭建“前臺”,“前臺”拉動“后臺”,通過文化振興與重建的拉動機制來推動文化演藝與旅游產業的互動融合。

         。ǘ┥钔谔厣幕,打造旅游演藝IP

          深挖地方特色文化,避免同質化。缺乏對當地文化的深度挖掘、不切實際的浮夸表演無法讓演藝項目真正落地,從而造成上座情況慘淡。因此,江蘇各城市需要對地方文化進行梳理,著重挖掘能突出地方特色的在地文化,通過多種表現形式來展現地方文化。同時,需要注意與鄰近城市在文化挖掘上的雷同,避免旅游演藝產品的同質化。如蘇南地區多打造江南水鄉文化,但這種江南水鄉文化不是一個地方所獨有,因此需要各地方協同整合,打造出有影響力、有地方特色、異質化的旅游演藝產品。

          表1 江蘇省旅游演藝產品匯總
        表1 江蘇省旅游演藝產品匯總

          塑造文化主題,打造旅游演藝IP。主題文化是旅游演藝發展的基礎,文化主題是旅游演藝產品需要塑造的核心。江蘇各地在挖掘地方文化、打造旅游演藝產品時,需要形成自身獨特的地方文化主題。同時,在此基礎上,注重旅游演藝IP的打造,從現實中看,凡是成功的旅游演藝作品,都有強大的IP做支撐,如泰山、文成公主、天門狐仙、井岡山、康熙大典等。對于旅游地來說,此山此水此人,包括地方文化,構成了旅游地的整體,在旅游演藝產品創作時需要提取本地的IP符號,通過整理包裝,再回到此山此水此人中。旅游演藝IP的打造至少應包括鮮明的主題、獨特的形象、可體驗的故事、強力的互動、創新的符號、可延展的產品。

         。ㄈ┏鋵嵚糜窝菟噧热,拓展產業鏈

          充實旅游演藝內容和形式。無論是在演藝產品的情節設計,還是在演藝產品的空間呈現或表現方式上,旅游演藝產品都應該注重演藝內容的創意和特色。都應該打造更加個性、更吸引消費者的空間呈現方式,讓消費者在情景中行走,感受身臨其境的文化體驗。無論是何種主題,旅游演藝的內容應該具有特色、吸引力,應增強表演的互動性和體驗性。因此,在文化演藝與旅游的融合過程中,在演藝產品內容的開發上,應更加關注旅游者的深層體驗,深入挖掘在地特色文化內容,并讓旅游演藝產品自然融入到旅游者的旅游行程中。同時,要豐富旅游演藝業態,拓展和延伸旅游演藝產業鏈條。

          (四)營造體驗場景,突出科技支撐

          營造體驗場景。旅游演藝不只是單純的觀演,也不只是演出項目互動或角色扮演(COSPLAY),還需要通過環境氛圍營造、旅游者深度參與、演藝節目與游客一體等方式來為旅游者營造體驗場景。體驗場景營造是旅游演藝節目的重要表現手法,也是強化旅游者深度體驗的重要因素,通過將旅游者/消費者產生情感聯結的體驗場景抽象成在地文化的具體化、現實化,既可以凸顯地方文化,也能強化游客的體驗濃度,為游客營造一個集視覺、觸覺、味覺、嗅覺等多元感知的體驗過程。

          突出科技支撐?萍荚O備投入是旅游演藝IP轉化、內容實化、場景具體化的重要表現手段。通過科技支撐,借助VR、全息投影燈舞臺技術,旅游演藝節目可以實現演藝者與旅游者的互動,體現浸入式的效果,提升旅游者的體驗感。如浸沒式魔幻情境體驗演藝產品,可以讓旅游者邊走邊看,舞臺不斷變幻、實現旅游者穿越的情景體驗。

          四、結論

          江蘇省旅游演藝業態發展迅速,有山水實景型、景區復合型、劇場依托型等多種類型。在旅游演藝產品數量快速增長的情形下,江蘇旅游演藝業態還存在文化挖掘不夠深入、產品內容不夠豐富、產品表現形式較為單一、經營管理機制不夠順暢等問題,制約了江蘇旅游演藝的健康發展。因此,江蘇需要加大體制機制改革,提供政策支持;需要對地方文化進行梳理,著重挖掘能突出地方特色的在地文化,通過多種表現形式來展現地方文化;需要創新演藝內容,打造更加個性、更吸引消費者的空間呈現方式,讓消費者在情景中行走,感受身臨其境的文化體驗;需要通過環境氛圍營造、旅游者深度參與、演藝節目與游客一體等方式來為旅游者營造體驗場景?傊,旅游突出地方的文化特色,讓游客理解附著在旅游上的文化表現;而地方的文化特色反過來向游客進一步詮釋旅游內涵,使文旅更好地融合。

          注釋

          1在地文化,即本地的傳統特色文化。
          2(1)向冬妮.文化演藝融入旅游業的產業帶動能力研究[D].云南大學,2018.
          3(2)Rolfe H. Arts festivals in the UK[Min the UK.,1992.
          4(3)徐世丕.旅游演藝對我國傳統演出市場的沖擊和拓展[J]中國戲劇,2008,(9):14-17.
          5(4)諸葛藝婷,崔鳳軍.我國旅游演出產品精品化策略探討[J].社會科學家,2005(5):123-125.
          6(5)侯建娜,楊海紅,李仙德.旅游演藝產品中地域文化元素開發的思考——以《印象·劉三姐》為例[J].旅游論壇,2010,3(3):284-287.

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